Soytka
Онлайн-магазин обуви, B2C
Новый обувной бренд выходил на рынок. Требовалось запустить небольшой интернет-магазин и придумать айдентику. Бренд создавался с нуля, поэтому одновременно нужно было проверить несколько бизнес-гипотез. Поскольку на старте ожидалась невысокая нагрузка и были жёсткие требования к срокам запуска, магазин решили реализовать на no-code-платформе.
Год
2021
Роль
Веб-дизайнер
Графический дизайнер
Задачи
Веб-дизайн
Айдентика
Разработка на Tilda
Создание логотипа и фирменного стиля
Soytka позиционирует себя как бренд стильной обуви на каждый день для женщин, которые живут в движении и не хотят выбирать между красотой и комфортом. Ключевые ценности бренда — внимание к деталям, свобода движения и стиль без компромиссов по удобству.
Мы сформулировали элементы бренд-платформы, которые я использовал для создания метафоры бренда и айдентики.
Метафора бренда
«Чтобы вы могли сделать свой маленький шаг, Soytka проводит большую работу, которая делает этот шаг лёгким»
Интернет-магазин
Проектирование
К старту проекта у команды уже были результаты исследований: выделены основные сегменты аудитории, определены наиболее важные товарные позиции, проведён конкурентный анализ и сформулированы требования к сайту.
С учётом этой базы оставалось построить структуру сайта и перейти к проектированию страниц.
Что было сделано
Сначала я разработал информационную архитектуру и описал пользовательские пути. Затем подготовил низкоуровневые прототипы основных экранов. Мы определили необходимый функционал и убрали лишнее, что позволило сократить время на дизайн и разработку.
Дизайн страниц сразу учитывал будущую no-code-реализацию, а также требования к гибкости в редактировании и тестировании разных бизнес-гипотез. Например, часть страниц полностью собрана на стандартных блоках.
Вёрстка на Tilda
Платформа имела ряд технических ограничений и затрудняла реализацию некоторых решений. На этапе прототипирования нам удалось убрать часть сложного функционала, но некоторые требования всё равно остались. В итоге многие стандартные блоки пришлось дорабатывать.
Что было сделано
Был переработан экран оформления заказа: в него добавили дополнительные блоки для удобства пользователя и увеличили количество элементов, которые видны на одном экране.
Также была доработана карточка товара, поскольку стандартный функционал не позволял выбирать размер и цвет в рамках одной карточки.
На этапе тестирования мы заметили, что после добавления товара в корзину часть пользователей просто уходила с сайта. Дополнительное сообщение после добавления в корзину помогло повысить конверсию в заказ на 1,5%.
Итоги
За 1,5 месяца были созданы фирменный стиль и интернет-магазин, собрана первая обратная связь и внесены улучшения. Формат MVP позволил при ограниченном бюджете и сжатых сроках проверить бизнес-гипотезы и подготовить экономическое обоснование для дальнейшего развития проекта.
3%
конверсия в заказ
(цель 2%)
(цель 2%)
4 стр.
глубина просмотра
(цель 3 стр.)
(цель 3 стр.)
19%
кол-во отказов
(цель 25%)
(цель 25%)